A partir de los análisis: Interno - externo, de competencia (Benchmarking) y de Referentes (Nacionales e internacionales) que caracterizan al grupo Objetivo (Demográfico – Geográfico - Psicográfico) y complementado con una buena dirección de Arte; se desarrolla una fuerte “identidad de marca, producto o servicio”, adaptable a todo tipo de estrategia de comunicación con alto grado de recordación, y permitiendo identificar claramente al consumidor y sus intereses.
El empaque (packaging) es la única forma de contacto directo entre el producto y el
consumidor. Es un instrumento de los productos para su venta directa; que informa
sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades nutriciona-
les, etc.) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez
mas grande.
El objetivo principal del empaque es mejorar la experiencia de compra, incrementar
su valor de percepción frente al usuario mediante una buena línea gráfica adaptada
al contexto del cliente objetivo (target), fácil de identificar y refleje su estilo de vida o
al que quiere llevar.
La estrategia creativa es el punto de partida de la campaña, es la idea o el mensaje
que permite que el Cliente se identifique con la marca, el producto o servicio
El desarrollo de este proceso creativo permite delimitar factores como: razón de
respaldo (ReazonWhy) y Beneficios de la marca, producto o servicio (primarios y
secundarios) para generar unas características únicas, una personalidad, tono y
manera que perciben los consumidores el producto o servicio, propiciando una base
solida para crear un concepto de campaña (Insights) solido y acorde con los objetivos
de comunicación pres – establecidos con la marca..
La estrategia de comunicación convierte el mensaje (Insight) de la marca, producto o
servicio, en una fuerte herramienta que junto a la planificación y análisis de canales
digitales (Redes sociales y motores de búsqueda) y convencionales, ayudan a
optimizar y ahorrar recursos de pauta.
La mezcla de estos ingredientes da forma a una campaña publicitaria integral, que
posteriormente se vuelve un plan estructurado para ejecutar en un tiempo determi-
nado, generando así un mensaje efectivo que llegue a los clientes objetivo (Target) y
un gran diferencial frente a la competencia.
Una vez realizada la conceptualización, planificación y estructuración de una campaña integral, es necesario diseñar una serie de herramientas de comunicación que permitan la correcta y adecuada difusión del mensaje publicitario; entre las que se destacan: Piezas Gráficas, Fotografía, Videos, Auditivas, Piezas especiales, entre otras.
A partir del plan de ejecución de pauta y la coordinación de diversas actividades, se genera un informe detallado final, que permite analizar el éxito de la campaña, que es medido mediante el retorno de la inversión frente al costo de la campaña.
El desarrollo Web o Apps (Aplicación para dispositivos móviles), requieren de
observación, proyección y definición de una estrategia que permita identificar que
quiere y cuáles son las necesidades de los consumidores, de acuerdo al mercado
objetivo (Target).
Un desarrollo puede convertirse en el canal de venta, de comunicación, de exhibición
o monitoreo de los clientes, aunque también puede llegar a convertirse en un nuevo
modelo de negocio para la empresa, todo depende de un concienzudo análisis y una
solida conceptualización.
Los usuarios buscan más que una Aplicación, buscan una experiencia que refleje
su estilo de vida y los haga sentir parte de una comunidad; que tenga una
estética amigable y agradable, un proceso natural, no forzado y que les brinde
una solución a sus necesidades.
El diseño de experiencia de usuario (UX) es la suma de varios factores que pre-
tenden brindar usabilidad y funcionalidad para generar la mejor interacción y
percepción posible al usuario final.
Después de conceptualizar el desarrollo de Software y la experiencia de usuario, es importante definir que lenguajes de programación se van a utilizar, algunos de ellos son: PHP, HTML5, CSS3, JAVA, JavaScript. RUBI, JS, entre los principales.
Terminado el desarrollo, se aborda la fase de “test”, puesto que en muchas
ocasiones, el Software debe adaptarse a diferentes dispositivos o navegadores
para garantizar un producto final, terminado y compatible con todos los usuarios.
Superado el “Test”, dependiendo del desarrollo (si es App o Web), es importante
considerar el tiempo que se requiere para aprobación de las tiendas de
aplicaciones en que se desee publicar.
Para garantizar el éxito financiero y comercial, es necesario realizar proyecciones; por tanto, se plantea el diseño del modelo de negocio para visualizar los elementos mas importantes para la acción, de manera mas detallada, el Plan de negocio.
Los métodos, mensajes, canales y medios utilizados en la empresa,suelen afectar la efectividad de los procesos y la comunicación efectiva, causando perdidas de tiempo e incremento de recursos.
La estructuración y delimitación digitalizada de los procesos permite optimizar la comunicación organizacional en áreas de administración, producción, logística, mercadeo, entre otros; incrementando la productividad empresarial.
Un negocio en Digital posee muchas formas para salir al mercado, mediante la asesoría de Adcoming, determinamos cual es la mejor opción para la empresa, marca producto o servicio.
